快闪什么意思(舞蹈快闪什么意思)

抖音真文案网 2022年09月06日 18:33 409 admin

3月初，香奈儿的彩妆快闪店铺——Chanel Coco Café在东京时髦街区So-Cal Link Gallery开业，主打香奈儿推出的新款唇釉系列，这为原本人气不高的So-Cal Link Gallery引来了久违的排队盛况。不过，香奈儿在这里的营业时间只限于3月3日到3月12日。

事实上，美妆品牌与快闪店的碰撞，已有诸多先例。

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“快闪店”是什么?

快闪店又叫Pop-up Shop或Temporary Store，是一种不在同一地点久留的品牌游击店。不同于传统品牌驻扎在固定的区域，快闪店选择在市中心街道或热门商场内设立临时的铺位，供品牌商在较短的时间内通过与消费者的零距离接触，推销产品，营造话题，快速吸引消费者，打响品牌知名度，旋即消失不见。

快闪店也比传统商店更加吸引媒体注意。通常，媒体对新开店铺的关注标准集中在“店铺主题”与“谁开了店铺”这两个角度，但是一个带话题属性的快闪店，会让关注焦点扩大到4个：品牌有知名度、店铺设计更加新颖、有很多人排队、有明确而吸引人的活动主题。

这就不难解释，为什么带着咖啡名号、实际与咖啡没有一点关系的彩妆快闪店Chanel Coco Café会毫无意外地成为爆款。它主打香奈儿推出的新款唇釉系列，店内可以全套试用。光这一点，就吸引了时尚博主在第一时间跑去尝试，她们引发了新的传播热潮，到后面几天，即便产品尚未在中国上市，里面已经有不少中国网红。品牌本身的高关注度，也让姑娘们仅仅为了与Chanel在店内设置的闪亮logo拍个照而宁愿排队等候。

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外资品牌主导

去年，中国商业地产研究中心睿意德关于快闪店在中国的发展报告显示，2006年到2011年之间，是快闪店在中国市场的萌芽期，而2016年到2020年期间将迎来爆发期。

事实上，中国市场快闪店模式的发展，离不开国外化妆品品牌近两年的带动。

美国品牌Clarisonic科莱丽

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2015年5月，美国“声波洗脸神器”品牌Clarisonic科莱丽在成都王府井内开设为期一个月的品牌快闪店，为消费者提供展示、互动、试用、购买等全方位专业服务。

Clarisonic科莱丽成都王府井品牌快闪店

美国香水品牌Marc Jacobs

2015年8月9日，美国香水品牌Marc Jacobs带着最受欢迎的雏菊家族，在上海来福士广场举行了“雏菊快闪店”，而一向创意争先的Marc Jacobs推出的快闪店铺早就风靡纽约，现场不仅可以走进雏菊森林，还能与可爱的雏菊精灵亲密接触。

Marc Jacobs雏菊快闪店

韩国品牌悦诗风吟Innisfree

2016年9月，韩国化妆品品牌悦诗风吟Innisfree为了配合新推出的 My Cushion系列气垫BB霜，在北京和上海推出了“私人订制”气垫BB霜快闪店。

悦诗风吟气垫BB霜快闪店最大的特色就是可以定制你自己的气垫BB。My Cushion系列设置了100种不同的产品外壳，消费者可以依照个人喜好自己更换，快闪店门口放着的两台ATM机就是定制BB霜用的“电子菜单”，你可以选择你想要的气垫种类、样式。

悦诗风吟气垫BB霜快闪店门口设置的ATM机尤为抢眼

法国品牌Lancome兰蔻

2016年9月24日，兰蔻在中国的首家概念快闪店也空降上海。主推全球首发的新品“菁纯唇膏”。

兰蔻首家快闪店看起来像一个神秘的黑箱子

在兰蔻快闪店内，消费者可以体验品牌任意产品和首发新品，有专门的彩妆师为他们打造合适的妆容，还可以顺带在精心特设的摄影墙留下时尚快照。“不仅可以买买买，还能随意玩玩玩”，这大概是兰蔻快闪店最想表达的两个核心诉求。

国产品牌玛丽黛佳

虽然中国美妆快闪店市场以外资品牌为主导，但本土品牌中，也有快闪店的试水者。2016年5月，玛丽黛佳在本土品牌中首吃螃蟹。

去年5月在上海惊艳亮相的玛丽黛佳快闪店，外表是一个单反相机

“零售业发展至今，无论是CS还是百货都缺少令消费者悸动的元素，大同小异的卖场设置和促销模式已经失效。”玛丽黛佳品牌副总经理陈海军表示，更具主题性的快闪店模式不仅在形式上拉近了与消费者的距离，同时在这种娱乐化的氛围中可以更有效地引导消费者勇敢尝试，捕获更多的品牌追随者。

快闪店不仅是实体商铺的试验场

在美国，亚马逊也将其作为接触线下渠道的新尝试。2016年9月，为配合旗下智能音箱Echo的营销推广，亚马逊在全美开出十来家快闪店，集中主打自家的智能产品。

不管是智能产品还是化妆品，不管是在线上还是线下，如今消费者更注重的是产品本身的使用体验，简单粗暴的买卖方式终将成为过去式，更注重消费者粘性和感情的品牌营销会成为主流，而快闪店营销模式在某种程度上正是满足了这一点。正如广告公司J. Walter Thompson与时尚媒体WWD在一份探讨零售业变革的报告中形容的那样——快闪店正在消除电商与实体零售的界限。