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抖音真文案网 2022年06月06日 18:33 137 admin

在过剩的世界中找到你的用户不可缺少的东西

有专家说，企业的自媒体账号都是无用的，在这个信息盈余过猛的时代陡然增加用户的负担。我不同意，这就像说家门口有了一家面馆，以后再开的面馆都没用了。

我们这个时代最好玩的事情，就是在过剩的世界中找到你的用户不可缺少的东西。

我反对企业自媒体无用论，但是我们要先给自己当头棒喝：

1、企业自媒体无法与大众媒体竞争，你比不了他们的信息来源，见解的广度，采写新闻的专注度。

2、企业自媒体无法与个人自媒体竞争，比不了他们口无遮拦，犀利狂野，企业号内容要考虑公司的立场，手脚总被束缚。

企业自媒体能够拓展的空间，一是员工，二是深刻的行业见解，三是企业明星管理者的新闻或八卦。

所有这些，都需要建立关联性，各种新媒体的理论，关于粉丝、社群、场景、行为连续体，所有概念都避不开一个问题：“与我何干？”

所有的关联无外乎两种：利益的和情感的。

那些上下纠结的企业自媒体号，多是太自我，或者说，没有理解你的读者真正需要什么，你的企业真正带劲的是什么？你自己被这种东西感染了吗？员工买帐吗？用户关心吗？

做企业号，写软文，一个很高的境界就是，自己躲在后面，让那个公众熟悉的载体讲你的故事

前几天看到微信上几篇文章，一个是讲XX大学的水煮鱼餐馆，所有的那些青春记忆，每个毕业班都要在那里庆祝、感伤、醉倒；还有一篇某大学多年的毕业照故事。不管这些是不是学校账号做的，它们都做到了一点：用公众熟悉的载体讲自己的品牌。

以前我也管过企业自媒体，也挺投入。有一回跟一个著名媒体人聊天，他说：“你们的自媒体，有人物，没有温度。”

吓我一跳，我们一直在挖掘情感啊。直到一年后才有所领悟这句话的含义。

在各种企业自媒体运营秘诀套路中，直接说几个观点，希望对你有用：

1、从跟你的员工说话开始

说服、感动、黏性、营销，你的一切内容，看员工怎么反应，看他们是否打开阅读，看他们是否在转发。

2、开放运营，约稿

就像很多自媒体那样。

3、不仅是产品、人物

不仅是产品，更重要的是见解；不仅是人物，更重要的是温度。（温度这事搞得我很痛苦）

4、让前媒体人去运营

那么多媒体人去了企业公关，数字营销公司，总找得到的，别让刚毕业的小朋友硬写，特别是B2B品牌。

5、企业公号不一定都讲自己的事

但是要有主线、主题，跟你的文化、品牌、性格、风格相关，不能跟着小编的个性跑，今天技术攻克雾霾明天饮茶赏月。

6、尽最大可能了解你的读者是谁

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315晚会说骗子都能让消费者扫码，你这么牛逼的品牌也可以做的，奖品不是唯一甚至不是用户跟你互动的理由，尽管我们公司一发奖品员工参与度就特别高。

7、企业每个部门的公众号，上线之前集团总部做一个申请机制

做3-5篇测试，员工喜欢，老板认同，人员、预算到位，就做，自恋要有个限度。

8、企业自媒体要避免“机关报”心态

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觉得公司大事小事什么都要讲，当然，你要能做到新闻联播那样就是我行我素观众还抢着看那最好了。

9、允许有漏洞的观点，以挑起话题

这点很难，领导基本不准，那些很火的自媒体都这么干，四平八稳的观点，既要这样又要那样，一方面这个一方面那个，没人看的。

10、严格要求自己但是别太苛刻

有一万的也有500的，猜测并最后把握读者的兴趣点，是真金难换的本事，不知道那75%的人是怎么想的，可以很有成就感啊。

其实，最重要的一点是说人话，让更多的人懂你，说起来很简单，却也很难，我也是用了一年的时间才逐渐领悟，希望对您有所帮助，今天就分享到这里，想了解更多可以添加个人号xm-djkc，免费获得10G自媒体学习资料！

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