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品牌故事文案(老凤祥品牌故事文案)

抖音真文案网 2022年05月29日 19:13 243 admin

最常见的文案有哪几种类型？

一.情怀式文案以情动人，引发共鸣

海子的一首“面朝大海，春暖花开”

把对理想生活的向往表达得淋漓尽致

科比的金句“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”

曾激起多少年轻人为理想奋斗的信念

正因为情怀放之四海而皆准

情怀路线文案成为了最常见的类型之一

无论什么行业、什么品牌、

什么产品、什么场景

随处可见情怀式文案的身影

二.功能性文案掘产品亮点，展示实力

功能型文案，即以产品自身的

功能、特性、性能、质量、用途

包装、售后等为诉求点

进行创作和展示的文案类型

奥格威为莱斯莱斯新款轿车撰写的广告文案

“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上

最大的噪音来自电子钟”

为了表达这款新车的性能优越

文案直接营造了真实的场景

暗示受众：如果你不相信，你可以亲自试试

可见对于自家产品功能的自信

受众自然会更加信任

三.自黑式文案幽默至高境界，会心一笑

自黑式文案是一种

反其道而行之的逆向思维

使整个文案变得生动活泼

看多了正正经经的

当受众接触到如此另类的文案时

自然有一种眼前一亮的感觉

大众甲壳虫汽车的经典文案

“它很丑，但是它能带你去想去的地方”

海报里面是一个探测器

它看起来确实不怎么美观

但它却能够帮助人类进行更遥远的探索

甲壳虫汽车也是如此

外表不起眼甚至很难看

但并不影响它强大的实用性

能够给你带来驾驶的便利和好处

四.故事性文案上瘾的魔力，调动情绪

奥美为左岸咖啡撰写的长文案

《上帝、彩票、盲乐师》

“我”旁听着侍者与邻桌

讲述盲者乐师致盲的经历

同时亲眼看到所述主角在咖啡馆

淡定自然的表现以及跟侍者的互动

惊讶于他的乐观

接受并适应着生命的不公

短短三百多字的文案

没有跌宕起伏的情节

但足以触动读者的内心

联想到现实中有同样经历的人

借助这样的故事

也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀

五.撕逼式文案互动的至高境界，引燃话题

撕逼式文案还是比较温和、有度的

不会引发真正互伤式的大战

因为，品牌商之间进行文案撕逼

并不是说要弄个你死我活

非得分出个胜负了来

其最终目的往往只是想借此引起一个话题

参与者凑热闹博得关注

吸引大众的眼球

可以说是某种意义上的双赢

其实，除了我们做的海报外

文案无处不在

路边的灯箱、公交车的移动电视里

地铁广告牌、购物网站、图书封面等

随处可以见文案的身影

我们在进行文案的创作过程中

一定要根据实际的使用场景

传播目的和产品、品牌特性

选择最适合的文案类型

然后再去做创意和撰写

品牌故事文案

文案有哪些分类？

1、品牌文案

负责品牌全案的，即品牌包装，从品牌命名，品牌定位，品牌口号，品牌故事，品牌体系建构，到产品文案输出（品牌手册，品牌海报，产品海报、产品手册、产品价格表，招商手册，品牌视频文案脚本）、会议文案。品牌提案更是培训教育部输出培训课件的蓝本。

2、产品文案

负责产品命名，产品功效描述，使用方法，公众号推文撰写。线上的还有产品详情页撰写。

3、营销文案

通俗点说，就是卖货文案。

4、影视文案

即视频脚本创作。

当然还有企业文化类的文案，负责品宣、企业通稿，一个资深的品牌文案基本上是全能的，做过品牌文案的基本上对品牌文案、产品文案、影视文案都游刃有余，只可能对营销文案有点生涩，为什么这样说，是因为文案即传播推广，营销即转化成交。

求几个品牌故事的经典案例。 越多越好

品牌故事文案

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