自媒体商业模式(自媒体商业模式画布图)

抖音真文案网 2022年06月08日 16:33 185 admin

作为一个自媒体人，很多人都会在后台询问我很多问题：

我的公众号天天发文章，为什么在涨不了粉丝？我的自媒体内容不错，为什么会天天掉粉？我们公司的产品、项目都很棒，但是为什么推不出去？

实际上，我认为很可能是一开始就错了。用错了方法，走错了道路，再高的效率也是白费。就好比将军带兵打仗，如果他连打哪个敌人、怎么打，都不知道的话，即便弹药再充足，最终也只会以失败收场。

公众号定位

那自媒体的发展之路应该怎么走呢？这就回归到做自媒体首先要考虑到的第一个问题 — 定位。

定位包括自媒体的名字、内容形态、人群属性等等，那定位为什么对自媒体有如此大的影响力呢？举两个例子：

1、如果一家做房屋装修设计的，那么它针对的人群就应该是70后、或者80后一辈的人，相对而言需求频次也不会太多，这时候，如果公众号的文章是偏逗逼、恶搞风格的，那显然就不合适；

2、如果一家做旅游电商的公司，针对的是80后、90后的人群，如果你的文章风格偏死板，文章还不时夹杂着各种行业报告等，那显然也是没有做好定位；

很多人在做公众号推广产品时，一拍脑袋就想我的公众号名字该怎么取？类型是怎么样的？内容该如何打造？粉丝人群如何维护？这是正向思维的方式。

但是在如今这个内容过剩的年代，如果你想脱颖而出，就应该追求事物的本质，用逆向思维来思考。就比如上面的这张图：

1、首先要分析受众人群的属性：年龄、性别、地域，甚至包括场景环境。

甚至有时候还需要更加详细的属性，就好比同年龄段的妈妈，还有全职妈妈、职场妈妈等，这些妈妈的家庭环境是截然不同的，她们对于内容和需求的产品就不一样，所以文章针对的点也要根据实际变化。

2、对于企业而言，得根据你的产品、或者项目、服务思考，内容风格能否匹配。例如你的产品是酒店，内容应该是文艺范的、有逼格的、有情怀的......这就是所谓的贴标签了。

3、对于个人而言，得基于你的创作能力、发展方向思考，内容风格能否匹配：

A、你能否HOLD得住这样的内容；

B、你能否坚持产出优质的文章，甚至逐步提高文章质量；

C、你的个性能否以文章的形式表现出来；

4、最后，才是考虑公众号名字的时候，可以从多个维度思考了，企业自媒体最常见的方向就是：品牌+方向，比如：东方早报、央视早报，个人属性浓烈的有：咪蒙、胡辛束等，按类型划分的有：英国那些事儿、人在纽约等。本地类的有：上海吃喝玩乐、广州生活娱乐等。

自媒体商业模式(自媒体商业模式画布图)

反正公众号的名字要让你的粉丝觉得清晰、简单、明了，让粉丝更好接受。

如果觉得这样起名字比较累的话，那还可以从另外的维度思考，准确说，是从形态划分，他可以匹配任何行业、企业和产品。

有人将中国的O2O行业分为4种类型，磊磊老师在这个基础上又进行了划分：

1、低消费、低频率，属于轻度；

2、高消费、高频率，属于重度；

自媒体商业模式(自媒体商业模式画布图)

3、低消费，高频率，属于轻度；

4、高消费，低频率，属于重度；

以这四个维度对你产品进行分解，你就会有豁然开朗的感觉。而定位清晰的在公众号，粉丝的思考时间就会减少，转化率自然比其他的公众号高，粉丝的取关率也会相应降低。

作者：云松

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